研學旅行市場規(guī)模將超千億元 旅行社深耕細分市場

人民網北京10月24日電 (田虎)中國旅游研究院近日發(fā)布了《中國研學旅行發(fā)展報告》。報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅游產業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。而記者從旅行社了解到，為了滿足更多游客在研學旅行方面的需求，旅行社也將在相關產品和服務上更加細化。

六成左右受訪者參加過研學旅行

據中國旅游研究院調查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。報告認為，研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

而來自同程旅游的調查數據顯示，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

研學不等于游學 主題課程是重點

業(yè)內人士表示，研學旅行其實和游學產品還是有很大不同的，研學更多的是要關注學校以及所學內容，并沒有傳統(tǒng)的旅游淡旺季的概念。眾信游學品牌負責人朱莉表示，國內研學是以學校為主體的研學課程，研學主題突出，比如包括紅色研學、科技研學、歷史課堂、人文課堂、自然課堂、職業(yè)體驗等，價格一般比較平穩(wěn)。“目前寒假產品均已上線，而且隨著研學市場的細分，眾信旅游會將每日的日程安排與所學內容或技能相結合，如云南高黎貢山研學之旅，我們會進行生物多樣性的研學主題分析，深入百花嶺自然保護區(qū)，觀察各種植物的生長環(huán)境及授粉情況，第二天還會進行鳥類觀察，并聘請專業(yè)保護區(qū)專家進行物種資源調查等等。”

而驢媽媽旅游網相關負責人表示，針對青少年寒假的研學類產品，目前已上線品類較少，預計11月中上旬會大規(guī)模展開。從目前來看，研學類產品價格和去年持平。同時在滿足大眾游客常規(guī)需求的基礎上，驢媽媽也在通過與第三方教育機構合作，加大了對深度、定制化研學線路的開發(fā)。“產品類型會更加多元化，內容上主題性更豐富，除了以往語言、文化歷史類主題外，也會增加野外生存、高山露營滑雪、演講口才培訓、電影藝術修養(yǎng)等內容。”此外，攜程相關負責人表示，目前研學旅行的費用水平方面，海外平均單價26000元，國內平均單價4000元。而對于產品如何打造，該負責人表示，攜程有格式化標準，對于營地的名稱、課程內容、營地環(huán)境、歷史口碑等盡可能做到透明展示，攜程還會派出神秘客人或工作人員實地探訪營地，完成測評報告，并公布客人真實的點評數據，以此來給后續(xù)客人的選擇提供參考。