日前,一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口,這款宣傳甚廣的“神藥”,引發(fā)不少眼科醫(yī)生和患者的質(zhì)疑。
療效看廣告的“神藥”
“白內(nèi)障,看不清,莎普愛思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年。”對于莎普愛思的用戶尤其是老年群體而言,這款眼藥產(chǎn)品的廣告詞并不陌生。
上海的張女士告訴記者:“父母眼睛看不清楚的時候,看了電視上的廣告后也問過,要不買一個來滴一下?一開始我覺得上市公司的產(chǎn)品應(yīng)該不錯,后來問了一下醫(yī)生,趕緊打住。”
據(jù)了解,莎普愛思的通用名稱是芐達(dá)賴氨酸滴眼液,生產(chǎn)商聲稱其適應(yīng)癥是早期老年性白內(nèi)障,屬于非處方藥品(OTC),2016年該滴眼液營業(yè)收入7.5億元,占生產(chǎn)公司營業(yè)收入的77%,毛利率94.59%。
“上市之初為處方藥,一開始在醫(yī)院推不開,藥物本身沒能達(dá)到預(yù)期效果,得不到醫(yī)生認(rèn)可。從2004年起換了個OTC的‘馬甲’,這幾年開始鋪天蓋地做廣告宣傳。”同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平表示,在莎普愛思的廣告里,從白內(nèi)障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題,這款眼藥水都能“治”。
該公司2016年年報顯示,“莎普愛思”是國家工商行政管理總局認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”,還被相關(guān)行業(yè)協(xié)會授予多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。
△莎普愛思廣告圖
醫(yī)生:廣告偷換概念,有誤導(dǎo)性
12月2日,有公號發(fā)文稱,莎普愛思是“被眼科醫(yī)生痛恨的神藥”,“假科普,真營銷,神藥摧毀了大眾的認(rèn)知”……
“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布的《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》一文,公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下過度宣傳產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能,并以此實(shí)現(xiàn)巨額盈利。
文章引述多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料,力證莎普愛思滴眼液預(yù)防和治療白內(nèi)障是彌天大謊,是用洗腦式廣告營銷,坑害老年人,使其延誤治療、有失明風(fēng)險。年銷量7.5億元,實(shí)際是坑人產(chǎn)品。
文章中稱“眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說,如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物,拿個諾貝爾獎也沒問題”。
針對市場的質(zhì)疑,莎普愛思3日晚發(fā)布澄清公告:“0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用,療效確切。”
同時,公告稱其產(chǎn)品視頻廣告經(jīng)過了浙江省食品藥品監(jiān)督管理局的審核批準(zhǔn),也取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號;在浙江省外發(fā)布的廣告,在當(dāng)?shù)氐氖〖壥称匪幤繁O(jiān)督管理局進(jìn)行了備案,內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
△莎普愛思官網(wǎng)截圖
然而,此番聲明并未給莎普愛思帶來口碑上的扭轉(zhuǎn),有的醫(yī)生甚至表示,“這是一場資本與科學(xué)的對決。”
醫(yī)學(xué)界認(rèn)為,只有通過大量臨床數(shù)據(jù)驗(yàn)證,才能得出“療效確切”的結(jié)論,“有一定作用”的真實(shí)含義應(yīng)該是“作用有限”,而不是“療效確切”。
針對莎普愛思能治眼模糊、重影、黑影等的說法,崔紅平表示:“這無形中把該藥的治療范圍從白內(nèi)障擴(kuò)大到了很多眼病,因?yàn)槟:⒅赜啊⒑谟翱梢允巧习俜N眼科疾病的癥狀,明顯偷換概念,有誤導(dǎo)性。”
專家:手術(shù)才是治療白內(nèi)障的有效手段
北京301醫(yī)院眼科主任李朝輝認(rèn)為,廣告中“早期老年性白內(nèi)障”、“有點(diǎn)痛堅(jiān)持滴”等說法,同樣容易誤導(dǎo)患者。
“事實(shí)上,我們不僅沒有遇到一例白內(nèi)障患者是通過莎普愛思治好的,反而多次碰到被延誤治療的案例。一臺白內(nèi)障手術(shù)僅需10分鐘,安裝一片人工晶狀體就能解決。但很多患者恐懼手術(shù),而這類藥品正好抓住了這種心理。”受訪專家說。
崔紅平介紹,在11月剛結(jié)束的由美國眼科學(xué)會(AAO)主辦的2017年美國眼科學(xué)會年會上,與會的各國專家有一個共識,就是迄今為止還沒有任何一種藥物可以有效預(yù)防或治療白內(nèi)障,目前治療白內(nèi)障的唯一有效手段就是手術(shù)。
莎普愛思到底是保健品還是藥?
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰表示,莎普愛思是OTC(非處方藥品),是經(jīng)過國家食藥監(jiān)批準(zhǔn)上市的,有一定的存在道理,并非完全坑害老百姓。只是在宣傳上企業(yè)為了追求利益最大化,夸大、模糊了一些概念,以癥狀替代疾病,弱化適應(yīng)癥前提條件等;同時,“在合規(guī)的情況下變相打了擦邊球”。
針對“丁香醫(yī)生”提到的“上世紀(jì)90年代莎普愛思上市時,我國的臨床藥物試驗(yàn)沒那么嚴(yán)格”一說,劉學(xué)聰表示,現(xiàn)在無論是藥品還是保健品,監(jiān)管體系已經(jīng)非常嚴(yán)格了,只是有些企業(yè)并未完全按照相應(yīng)的法規(guī)去執(zhí)行。
“神藥”廣告是否涉及虛假宣傳?
目前,莎普愛思滴眼液已經(jīng)普及甚廣。崔紅平告訴記者,他的病人中長期使用莎普愛思眼藥水的比例高達(dá)50%,有患者覺得“電視上都播了,還能有問題?”
公開資料顯示,2014-2016年間,該公司的廣告費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升,2016年達(dá)到2.62億元,占營業(yè)收入比例26.84%;同年研發(fā)費(fèi)用僅為2902.44萬元,占營業(yè)收入2.97%。
“如果實(shí)際藥效和廣告之間存有差異,為什么能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳?”一名患者問道。
對此,北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示,《廣告法》規(guī)定,產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳之前,必須進(jìn)行必要的質(zhì)量鑒別,藥品、保健品則應(yīng)由專業(yè)的部門來鑒別,廣告主管部門也需對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
但某些藥品廣告運(yùn)用“暗示適用人群、籠統(tǒng)描述癥狀、設(shè)計(jì)模棱兩可的廣告語”等宣傳技巧,“使得大家對產(chǎn)品很難直接定性是否存在夸大宣傳、虛假宣傳或是欺詐。”有律師表示。
△莎普愛思廣告圖
比進(jìn)口眼藥貴4倍
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),莎普愛思滴眼液并沒有進(jìn)入北京醫(yī)院、同仁醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬朝陽醫(yī)院等大型醫(yī)院的藥品目錄。
首都醫(yī)科大學(xué)附屬朝陽醫(yī)院眼科華文副主任醫(yī)師表示,醫(yī)院沒有進(jìn)過此類藥品,即便是目前醫(yī)院正在使用的眼藥水,對于白內(nèi)障也只是起安慰劑作用。
目前北京醫(yī)院眼科使用的治療早期老年性白內(nèi)障的眼藥水是日本進(jìn)口藥——吡諾克辛滴眼液,每瓶5毫升,單支售價10.9元,而具有同等療效的莎普愛思價格是它的4倍:5毫升43.5元。
據(jù)該公司財(cái)報數(shù)據(jù)顯示,2016年該款產(chǎn)品銷量為2800萬支左右,而全部成本(不計(jì)算銷售、財(cái)務(wù)費(fèi)用等)僅為4076.73萬元,即一瓶滴眼液的成本不過1.45元。
早已是“黑名單”上的常客
2011年,廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布的該省當(dāng)年第4期違法藥品廣告中,莎普愛思生產(chǎn)的“芐達(dá)賴氨酸滴眼液”被曝光350次。
2014年浙江莎普愛思藥業(yè)通過證監(jiān)會上市審核之際,《經(jīng)濟(jì)參考報》報道稱,浙江莎普愛思藥業(yè)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題、違規(guī)發(fā)布廣告成為食品藥品監(jiān)督管理等有關(guān)部門“黑榜”的常客。
而公開資料顯示,2011-2017年期間,浙江莎普愛思藥業(yè)共發(fā)布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。
食藥監(jiān)局:督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗(yàn)
針對相關(guān)質(zhì)疑,浙江省食品藥品稽查局5日回應(yīng)稱:未發(fā)現(xiàn)莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告,也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告。
6日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局下發(fā)通知稱:
浙江省食品藥品監(jiān)督管理局:
鑒于醫(yī)務(wù)界部分醫(yī)生對浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的芐達(dá)賴氨酸滴眼液(商品名:莎普愛思)療效提出質(zhì)疑,請你局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的有關(guān)規(guī)定,督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗(yàn),并于三年內(nèi)將評價結(jié)果報國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心。
為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者,該藥品批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述,不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。
相關(guān)行業(yè)協(xié)會專家表示,藥品、醫(yī)療器械和保健食品關(guān)乎每個人的健康和生命安全,無論從廣告到療效,相關(guān)部門都應(yīng)主動作為,加強(qiáng)監(jiān)管力度,完善有關(guān)制度,為百姓健康和市場規(guī)范保駕護(hù)航。
莎普愛思:立即評估,8日起連續(xù)停牌
12月7日,莎普愛思發(fā)布公告稱,公司6日晚間已獲悉國家食藥監(jiān)總局通知以及收到浙江省食藥監(jiān)局文件后,立即對公司目前所面臨的情況進(jìn)行初步評估,公司申請自12月8日起連續(xù)停牌。
停牌期間,莎普愛思將根據(jù)國家食藥監(jiān)總局和浙江省食藥監(jiān)局的相關(guān)要求,盡快確定相關(guān)事項(xiàng),待相關(guān)事項(xiàng)落實(shí)后再及時申請公司股票復(fù)牌。
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