新民晚報(bào)訊(記者 楊碩)從“密室逃脫”“實(shí)景演藝”到“劇本+旅游”“劇本+科技”“劇本+戲劇”……近年來,沉浸式劇本娛樂走出一條多場(chǎng)景融合、跨領(lǐng)域發(fā)展的“破圈”之路,成為線下消費(fèi)新熱點(diǎn),煥發(fā)文旅消費(fèi)新活力。
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5月22日,中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示,2023年第一季度,劇本娛樂市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長47%,剛過去的“五一”假期,劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所營業(yè)收入同比增長450%,有超過400萬人次參與消費(fèi)體驗(yàn)。
作為年輕人文化消費(fèi)的新選擇,劇本娛樂消費(fèi)以強(qiáng)互動(dòng)性、社交性、沉浸性,呈現(xiàn)出消費(fèi)頻次高、粘性高的特點(diǎn)?!秷?bào)告》顯示,懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來,新興的桌面互動(dòng)游戲“跑團(tuán)”受到關(guān)注,在美團(tuán)上的搜索量同比去年翻倍增長。
作為一個(gè)極富創(chuàng)新活力的行業(yè),沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài),沉浸式劇本娛樂朝著多場(chǎng)景、跨領(lǐng)域方向延展,不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,也進(jìn)一步豐富了文旅消費(fèi)業(yè)態(tài),解鎖文旅新體驗(yàn)。
實(shí)景娛樂行業(yè)頭部企業(yè)——重慶Max豆幽幽伯爵密室逃脫,經(jīng)營線下實(shí)體密室的同時(shí),還深入行業(yè)上游進(jìn)行布局。此前,Max豆幽幽伯爵參與合作的“百萬尋寶·渝城紀(jì)”,正是圍繞重慶文化打造的線下真人解密尋寶游戲,讓游客們深度體驗(yàn)重慶文化的魅力。位于河南洛陽的問號(hào)推理館,今年聯(lián)合洛陽古墓博物館推出了沉浸式游園項(xiàng)目《多少樓臺(tái)煙雨中》,在奇幻的博物館之旅中,游客們沉浸式感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。在北京的大柵欄街區(qū),圍繞街區(qū)文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過?!返瘸两綄?shí)景劇本,為消費(fèi)者深度游玩街區(qū)提供了“新玩法”。
區(qū)域方面,《報(bào)告》顯示,2022年,北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數(shù)量,分別包攬全國前三名。
隨著文化娛樂產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的不斷升級(jí),以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進(jìn)程。《報(bào)告》顯示,目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達(dá)11%,初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營的發(fā)展格局。
與成熟的密室業(yè)態(tài)相比,新興的劇本殺業(yè)態(tài)正逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,頭部品牌的連鎖化勢(shì)頭開始顯現(xiàn)。以來自西安的行業(yè)頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例,其在DM(劇本殺主持人)、劇本、主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面已形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)行業(yè)向精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展。
不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂,正在催生各類新職業(yè),吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今,劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計(jì)師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今,不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人,熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。
“沉浸式劇本娛樂是一個(gè)年輕、創(chuàng)新有活力的產(chǎn)業(yè),具有較高的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿?,目前行業(yè)正處于加速回暖期,美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化能力,助力劇本娛樂商家提質(zhì)增效,擴(kuò)大門店影響力,加速品牌連鎖化,共同助力中國劇本娛樂行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展?!泵缊F(tuán)研究院副院長厲基巍表示。
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