今年一季度劇本娛樂市場(chǎng)增長47% 北京、上海、成都商家數(shù)位居前三

新民晚報(bào)訊（記者 楊碩）從“密室逃脫”“實(shí)景演藝”到“劇本+旅游”“劇本+科技”“劇本+戲劇”……近年來，沉浸式劇本娛樂走出一條多場(chǎng)景融合、跨領(lǐng)域發(fā)展的“破圈”之路，成為線下消費(fèi)新熱點(diǎn)，煥發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

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5月22日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費(fèi)體驗(yàn)。

作為年輕人文化消費(fèi)的新選擇，劇本娛樂消費(fèi)以強(qiáng)互動(dòng)性、社交性、沉浸性，呈現(xiàn)出消費(fèi)頻次高、粘性高的特點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來，新興的桌面互動(dòng)游戲“跑團(tuán)”受到關(guān)注，在美團(tuán)上的搜索量同比去年翻倍增長。

作為一個(gè)極富創(chuàng)新活力的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場(chǎng)景、跨領(lǐng)域方向延展，不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也進(jìn)一步豐富了文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，解鎖文旅新體驗(yàn)。

實(shí)景娛樂行業(yè)頭部企業(yè)——重慶Max豆幽幽伯爵密室逃脫，經(jīng)營線下實(shí)體密室的同時(shí)，還深入行業(yè)上游進(jìn)行布局。此前，Max豆幽幽伯爵參與合作的“百萬尋寶·渝城紀(jì)”，正是圍繞重慶文化打造的線下真人解密尋寶游戲，讓游客們深度體驗(yàn)重慶文化的魅力。位于河南洛陽的問號(hào)推理館，今年聯(lián)合洛陽古墓博物館推出了沉浸式游園項(xiàng)目《多少樓臺(tái)煙雨中》，在奇幻的博物館之旅中，游客們沉浸式感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。在北京的大柵欄街區(qū)，圍繞街區(qū)文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過?！返瘸两綄?shí)景劇本，為消費(fèi)者深度游玩街區(qū)提供了“新玩法”。

區(qū)域方面，《報(bào)告》顯示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數(shù)量，分別包攬全國前三名。

隨著文化娛樂產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進(jìn)程。《報(bào)告》顯示，目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達(dá)11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營的發(fā)展格局。

與成熟的密室業(yè)態(tài)相比，新興的劇本殺業(yè)態(tài)正逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，頭部品牌的連鎖化勢(shì)頭開始顯現(xiàn)。以來自西安的行業(yè)頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM（劇本殺主持人）、劇本、主題場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面已形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)行業(yè)向精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展。

不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計(jì)師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

“沉浸式劇本娛樂是一個(gè)年輕、創(chuàng)新有活力的產(chǎn)業(yè)，具有較高的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿?，目前行業(yè)正處于加速回暖期，美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字化能力，助力劇本娛樂商家提質(zhì)增效，擴(kuò)大門店影響力，加速品牌連鎖化，共同助力中國劇本娛樂行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展?！泵缊F(tuán)研究院副院長厲基巍表示。